Gestión campañas SEM y SEO
9 jun 2020
Las campañas SEM y SEO están relacionadas intrínsecamente. En este artículo te damos la definición de los acrónimos, vemos los principios de las campañas SEM y te contamos cómo abordar la gestion de campañas SEM.
La optimización para el motor de búsqueda SEO (Search Engine Optimization)
Los dos pilares de este procedimiento son las actividades dentro y fuera de nuestro sitio.
Los elementos internos incluyen:
- La optimización de los meta datos, que abarca la etiqueta del título, la metadescripción, las etiquetas de los encabezados y la de imagen ALT, incluyendo las palabras clave objetivo.- Una copia de la página, optimizada y bien redactada, a través de la búsqueda estratégica de palabras clave.- La optimización de la carga rápida de la página.- La integración, para compartir el contenido a través de redes sociales.
Entre los elementos externos encontramos:
- Enlaces estructurados para atraer y obtener vínculos de calidad.- Señalamiento a redes sociales, que aumente el tráfico hacia nuestra página web al compartirse el contenido.
- Atraer la atención de los sitios de marcadores sociales.
La comercialización a través del motor de búsqueda SEM (Search Engine Marketing)
Involucra la visibilidad a través de la publicidad pagada. La estrategia contempla el pago por clic (PPC), costo por clic (CPC), la publicidad y los anuncios de búsqueda pagados.
Todo lo anterior ayuda a dirigirse a los compradores potenciales a través de copias, contenidos relevantes y palabras clave que concuerden con las búsquedas, al mostrar los anuncios de manera jerárquica junto a las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Estrategias de gestión en campañas SEM
Entre las principales deberías tener en cuenta:
- Lanzamiento de campañas de publicidad orientadas a una audiencia específica.- Creación de grupos de anuncios que contemplen variaciones de las palabras clave.
- Redacción de copias y contenido relevante usando las variaciones selectivas de las palabras clave.
- Definición de un presupuesto para la campaña comercial.
- Vigilar los datos de clics, impresiones y costos promedio de los clics.
Conclusión sobre SEO y SEM
El SEO debe considerarse siempre como la base que soporta y sobre la cual se construye el SEM. El contenido en landing pages, sitios web y blogs debe estar optimizado para la búsqueda. Los esfuerzos orgánicos ayudan al largo plazo a obtener credibilidad.El SEM se apoya en el esfuerzo orgánico del SEO para lograr campañas con resultados inmediatos, pero basados en la fidelidad de los usuarios a través de contenidos de valor agregado e interesantes para la audiencia objetivo. Por supuesto, lo mismo se aplica a los productos y servicios ofrecidos por la compañía.Si has comprendido la relación y las diferencias que existen entre las campañas SEM y SEO, podrás determinar los elementos clave de las campañas SEM y aprovecharlos en la gestion de campañas SEM de tu empresa o emprendimiento.imagen